Wydatki na marketing w USA wzrosły jedynie o 2,5% w ciągu ostatniego roku, co stanowi płaski wskaźnik wzrostu w porównaniu do tego zgłoszonego sześć miesięcy temu, zgodnie z najnowszą edycją badania The CMO Survey. Co więcej, wydatki na marketing stanowią obecnie mniejszy udział w budżetach firm niż w ostatnich latach. Dyrektorzy marketingu (CMO) szacują, że wydatki na marketing stanowią 10,2% ogólnego budżetu firm, w porównaniu do 10,6% w jesiennym badaniu z 2023 roku, 12,3% w wiosennym...

Koszty kliknięcia (CPC) w wyszukiwarce Google wzrosły o 13% rok do roku, ale wartość średniego zamówienia (AOV) wzrosła tylko o 1%. Jak podaje Search&Performance Insider koszt za kliknięcie (CPC) w reklamach Google nadal rośnie i wzrósł o 13% rok do roku w pierwszym kwartale 2024 r. w porównaniu do 9% rok do roku w czwartym kwartale 2023 r. Zmiana ta została głównie spowodowana wzrostem CPC reklam zakupowych dla standardowej reklamy i Performance Max (PMax). Dane z raportu Digital Ads...

Netflix, znany jako lider w technologii streamingowej, ogłosił podczas konferencji Upfront uruchomienie własnej platformy technologii reklamowej oraz nawiązanie licznych partnerstw w obszarze programatycznego zakupu mediów. Nowa strategia ma na celu wzmocnienie pozycji Netflixa jako istotnego gracza na rynku reklam Video online, rywalizując z takimi gigantami jak YouTube. Netflix wprowadził platformę Magnite, dzięki której marki będą mogły kupować media Netflixa za pośrednictwem The Trade Desk...

Jak wynika z najnowszych badań przeprowadzonych przez Conversica, w ciągu ostatniego roku marketerzy najczęściej wykorzystywali sztuczną inteligencję (AI) do zbierania i analizy danych, automatyzacji procesów wewnętrznych oraz tworzenia treści.  Marketerzy rzadziej stosowali AI do poprawy efektywności lejka sprzedażowego, co wskazuje na potencjalny obszar do zwiększenia adopcji AI w celu realnego zwiększenia efektywności biznesowej. Zapytani o przewidywane efekty wykorzystania AI w...

Jak maksymalizować skuteczność reklam? Les Binet to uznany globalnie autorytet w dziedzinie mediów. Oto podsumowanie kluczowych punktów z materiału „Maksymalizacja skuteczności reklamy” z Jego udziałem. 1. Optymalizacja planowania mediów:    – Znaczenie efektywnych mediów pokazuje, że w obecnych warunkach ekonomicznych optymalizacja budżetu medialnego poprzez wybór odpowiednich kanałów i produktów jest kluczowa.    – Wnioski z badań:...

Niskie zaufanie konsumentów do rekomendacji udzielanych przez generatywne AI. Zaufanie konsumentów do źródeł rekomendacji było przedmiotem badania IPSOS na rynku amerykańskim przeprowadzonym w 2024 roku.    Prawie 9 na 10 konsumentów deklaruje zaufanie rekomendacjom produktów dawanym przez przyjaciół i rodzinę, co czyni to źródło najbardziej skutecznym. Na kolejnej wysokiej pozycji plasują się rekomendacje od ekspertów-recenzentów  (74% deklarowanego zaufania) oraz...

Wzrost CPM’ów w zasobach reklamowych cookieless – dynamika konkurencji redefiniuje rynek. CTO Quantcast, Peter Day, ujawnia wnikliwe dane z najnowszych testów zasobów reklamowych cookieless, realizowanych we współpracy z wiodącymi reklamodawcami. Analiza pokazuje, że ceny tych zasobów wzrosły o 40% rok do roku, sygnalizując istotną zmianę w percepcji i wartościowaniu przestrzeni reklamowej typu 'cookieless’. Quantcast, jako globalny lider technologii adtech z programatycznym...

O co walczą polskie portale? Strony główne polskich portali tracą zasięgi, jednak rośnie czas spędzony na tych stronach. Jakie są z tego wnioski? Portale reklamowe stanowią ważny element polskiego ekosystemu reklamowego w mediach digital. Ich ważna rola wynika między innymi z faktu posiadania stałych użytkowników oraz dużej ambicji w zakresie jak najwyższej pozycji w poszerzaniu zasięgu, głównie odnoszonego do stron głównych. Z perspektywy agencyjnej samo konkurowanie o pojedyncze punkty...

Duże zmiany w krajobrazie marketingowym w 2024. Rok 2024 przynosi znaczące przemiany w krajobrazie marketingowym, charakteryzując się przyspieszeniem technologicznym, zmieniającymi się oczekiwaniami konsumentów oraz rosnącym naciskiem na zrównoważony rozwój i etykę. Poniższa analiza przedstawia kluczowe trendy, które kształtują nową erę w marketingu: 1. Zintegrowane wykorzystanie technologii AI, VR i AR w celu personalizacji doświadczeń klientów.  Stosowanie Sztucznej Inteligencji (AI),...