Przy przejmowaniu kont programatycznych, w tym kont na platformach social mediowych, znaczenie dobrze przygotowanej checklisty jest nie do przecenienia. W dynamicznym środowisku reklamy digital każda migracja danych, zasobów czy ustawień niesie ze sobą ryzyko utraty kluczowych elementów kampanii lub jej prawidłowej konfiguracji. Z tego powodu Klienci powinni zadbać o to, aby proces ten był przeprowadzony zgodnie z jasno określonymi krokami, które minimalizują potencjalne problemy. Poniżej...

Skuteczność kampanii reklamowej można mierzyć na wiele sposobów, ale dla marketerów kluczowe jest jedno: jak dobrze inwestycje przekładają się na zwrot z inwestycji (ROI). Nielsen w swoim raporcie „Six Tips and Best Practices to Drive Better ROI Outcomes” przedstawia sześć praktycznych wskazówek, które mogą pomóc w osiągnięciu lepszych wyników. 1. Precyzyjne targetowanie Skuteczna reklama zaczyna się od dotarcia do odpowiedniej grupy odbiorców. Badania pokazują, że niewłaściwe...

Praca badawcza „Dlaczego telewizja wciąż jest sercem skuteczności” autorstwa Petera Fielda to przekonujące i oparte na danych studium trwałej roli reklamy telewizyjnej we współczesnym marketingu. Pomimo rozpowszechnienia mediów cyfrowych i prognoz dotyczących spadku znaczenia telewizji, badania Fielda pokazują, że telewizja wciąż przynosi wyjątkowe wyniki w kluczowych wskaźnikach, takich jak świadomość marki, emocjonalny wpływ oraz długoterminowa rentowność. W oparciu o...

Przez ponad dekadę krajobraz reklamy cyfrowej był zdominowany przez tzw. walled gardens, to jest: Google, Meta (Facebook) i Amazon. Te platformy odpowiadały za znaczną część zarówno uwagi użytkowników, jak i budżetów reklamowych, wykorzystując swoje ogromne bazy użytkowników, możliwości dokładnego targetowania oraz zamknięte ekosystemy. Jednak w zachowaniach konsumentów dokonały się duże zmiany i walled gardens tracą udział liczony w czasie spędzanym przez użytkowników, co skłania...

Weryfikacja w Digitalu stała się kluczowym narzędziem zapewniającym, że reklamodawcy otrzymują to, za co płacą. Zmiany na rynku weryfikacji reklam, takie jak na przykład wycofanie się Oracle z rynku weryfikacji reklam z MOAT, podkreślają pilność zidentyfikowania najbardziej wiarygodnych narzędzi i metod weryfikacji inwestycji reklamowych. W obliczu ciągłych zmian praktyk weryfikacyjnych, zrozumienie tego, co marketerzy najbardziej cenią w tych usługach, jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Raport...

W erze nadmiaru informacji przyciągnięcie uwagi konsumentów stało się jednym z najważniejszych wyzwań dla marketerów. Uwaga jest zasobem ograniczonym, a jej skuteczne wykorzystanie może znacząco wpłynąć na sukces kampanii reklamowych. Zrozumienie, jak działa uwaga, jakie czynniki ją napędzają oraz które kanały medialne sprawdzają się najlepiej, jest kluczowe dla maksymalizacji efektywności kampanii. W tym artykule przeanalizujemy różne aspekty uwagi w reklamie, jej znaczenie, sposoby pomiaru...

Influenserzy odgrywają coraz większą rolę jako źródło informacji dla szerokiej grupy odbiorców. Badania przeprowadzone przez YouGov, zrealizowane na 17 różnych rynkach, w tym w Polsce, pokazują, że opinie influencerów są postrzegane jako bardziej lub mniej przydatne w zależności od zagadnienia, który poruszają. Wyniki te świadczą o znaczeniu odpowiedniego dopasowania przekazu do zainteresowań odbiorców. Największą wartość jako źródło informacji influencerzy oferują w obszarze podróży (60%),...

W dynamicznie zmieniającym się świecie mediów, reklamodawcy coraz częściej stają przed wyzwaniem wyboru kanałów, które będą skutecznie napędzać zarówno sprzedaż, jak i budować długoterminową świadomość marki. Chociaż konsumenci mają kontakt z wieloma mediami jednocześnie, tylko nieliczne kanały są w stanie efektywnie działać na obu tych płaszczyznach. Jak wynika z danych Nielsen, zaledwie 36% kanałów mediowych na świecie osiąga wyniki powyżej średniej w zakresie zarówno sprzedaży, jak i...

Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni i analizy mediów, zasługuje na uznanie za dostarczanie szczegółowych i porównywalnych danych dotyczących konsumpcji mediów pomiędzy rynkami. Dzięki ich badaniom możemy lepiej zrozumieć różnice i podobieństwa w zachowaniach konsumpcyjnych na różnych rynkach, co jest niezwykle wartościowe dla reklamodawców, którym zależy na prowadzeniu jak najbardziej efektywnych kampanii reklamowych. Analizując wykresy, dostrzegamy wyraźne różnice w...

NCSolutions opublikowała raport opracowany na podstawie badania przeprowadzonego w maju 2024 roku na próbie 1124 amerykańskich konsumentów w zakresie preferencji konsumentów w zakresie treści jakie im się podobają w aplikacjach rozrywkowych i społecznościowych.  Jakie reklamy lubią? Krótkie. 52% badanych preferuje reklamy, które są krótkie. Sugeruje to, że konsumenci cenią sobie zwięzłość i jasność przekazu, co pozwala im na szybkie przyswajanie treści bez nadmiernego zaangażowania...

Aż 94% agencji reklamowych w Stanach Zjednoczonych rekomenduje swoim klientom testowanie nowych kanałów mediowych, co wydaje się być dobrą strategią. W rzeczywistości 85% marketerów skorzystało już z co najmniej jednego nowego kanału mediowego, takiego jak Retail Media, gry, rzeczywistość wirtualna (VR), rzeczywistość rozszerzona (AR) czy cyfrowe audio, jak wynika z raportu Integral Ad Science. Wzrost znaczenia Retail Media (78%) jako nowego kanału mediowego, który wykorzystywali marketerzy,...

Badania Brand Lift oferowane przez platformy takie jak YouTube (za pośrednictwem Google) oraz Meta (Facebook i Instagram), często jako bezpłatna usługa powiązana z wysokością inwestycji w kampanie, są ważne dla reklamodawców, którzy chcą mierzyć wpływ swoich kampanii na postrzeganie marki. Niemniej jednak, wiarygodność, metodologia i przejrzystość tych narzędzi są istotnymi obszarami do analizy, szczególnie dla klientów posiadających silne zaplecze statystyczne i marketingowe. Wiarygodność...

Efektywność współpracy między agencjami a reklamodawcami odgrywa kluczową rolę w skutecznym budowaniu komunikacji marek. Najnowsze badanie „Mind the Gap” zrealizowane przez WPromote na rynku amerykańskim pokazuje potężną przepaść w percepcji oceny obsługi agencyjnej przez agencje i ich klientów. Badanie przedstawia ocenę pracy agencji widzianej oczyma agencji, a z drugiej strony oczyma klienta w następujących obszarach:  – Ogólne doświadczenie klienckie – Prezentacje...

OpenAI uruchomiło SearchGPT, pilotażową wyszukiwarkę zasilaną przez AI, dostępną początkowo dla 10 000 użytkowników. Nowe narzędzie ma na celu zapewnienie dostępu do informacji w czasie rzeczywistym w całym Internecie, organizując i analizując dane, zamiast jedynie wyświetlać linki. Użytkownicy zaczynają od wprowadzenia zapytania. SearchGPT następnie dostarcza podsumowanie odpowiednich informacji i zawiera linki do oryginalnych źródeł. Użytkownicy mogą dalej precyzować swoje wyszukiwania,...

W końcu lipca Google zmieniło swoje stanowisko dotyczące blokowania cookie firm trzecich w przeglądarce Chrome. Ta decyzja, choć korzystna dla modelu biznesowego Google oraz wielu firm działających w ramach ekosystemu marketingowego, ponownie budzi obawy o prywatność użytkowników. Cookie firm trzecich są technologią umożliwiającą śledzenie aktywności użytkowników w Internecie, co wykorzystuje się do celów reklamowych i analitycznych. Z tego powodu przeglądarki Safari i Firefox zablokowały je...

Wydatki na marketing w USA wzrosły jedynie o 2,5% w ciągu ostatniego roku, co stanowi płaski wskaźnik wzrostu w porównaniu do tego zgłoszonego sześć miesięcy temu, zgodnie z najnowszą edycją badania The CMO Survey. Co więcej, wydatki na marketing stanowią obecnie mniejszy udział w budżetach firm niż w ostatnich latach. Dyrektorzy marketingu (CMO) szacują, że wydatki na marketing stanowią 10,2% ogólnego budżetu firm, w porównaniu do 10,6% w jesiennym badaniu z 2023 roku, 12,3% w wiosennym...

Koszty kliknięcia (CPC) w wyszukiwarce Google wzrosły o 13% rok do roku, ale wartość średniego zamówienia (AOV) wzrosła tylko o 1%. Jak podaje Search&Performance Insider koszt za kliknięcie (CPC) w reklamach Google nadal rośnie i wzrósł o 13% rok do roku w pierwszym kwartale 2024 r. w porównaniu do 9% rok do roku w czwartym kwartale 2023 r. Zmiana ta została głównie spowodowana wzrostem CPC reklam zakupowych dla standardowej reklamy i Performance Max (PMax). Dane z raportu Digital Ads...

Netflix, znany jako lider w technologii streamingowej, ogłosił podczas konferencji Upfront uruchomienie własnej platformy technologii reklamowej oraz nawiązanie licznych partnerstw w obszarze programatycznego zakupu mediów. Nowa strategia ma na celu wzmocnienie pozycji Netflixa jako istotnego gracza na rynku reklam Video online, rywalizując z takimi gigantami jak YouTube. Netflix wprowadził platformę Magnite, dzięki której marki będą mogły kupować media Netflixa za pośrednictwem The Trade Desk...

Jak wynika z najnowszych badań przeprowadzonych przez Conversica, w ciągu ostatniego roku marketerzy najczęściej wykorzystywali sztuczną inteligencję (AI) do zbierania i analizy danych, automatyzacji procesów wewnętrznych oraz tworzenia treści.  Marketerzy rzadziej stosowali AI do poprawy efektywności lejka sprzedażowego, co wskazuje na potencjalny obszar do zwiększenia adopcji AI w celu realnego zwiększenia efektywności biznesowej. Zapytani o przewidywane efekty wykorzystania AI w...

Jak maksymalizować skuteczność reklam? Les Binet to uznany globalnie autorytet w dziedzinie mediów. Oto podsumowanie kluczowych punktów z materiału „Maksymalizacja skuteczności reklamy” z Jego udziałem. 1. Optymalizacja planowania mediów:    – Znaczenie efektywnych mediów pokazuje, że w obecnych warunkach ekonomicznych optymalizacja budżetu medialnego poprzez wybór odpowiednich kanałów i produktów jest kluczowa.    – Wnioski z badań:...

Niskie zaufanie konsumentów do rekomendacji udzielanych przez generatywne AI. Zaufanie konsumentów do źródeł rekomendacji było przedmiotem badania IPSOS na rynku amerykańskim przeprowadzonym w 2024 roku.    Prawie 9 na 10 konsumentów deklaruje zaufanie rekomendacjom produktów dawanym przez przyjaciół i rodzinę, co czyni to źródło najbardziej skutecznym. Na kolejnej wysokiej pozycji plasują się rekomendacje od ekspertów-recenzentów  (74% deklarowanego zaufania) oraz...

Wzrost CPM’ów w zasobach reklamowych cookieless – dynamika konkurencji redefiniuje rynek. CTO Quantcast, Peter Day, ujawnia wnikliwe dane z najnowszych testów zasobów reklamowych cookieless, realizowanych we współpracy z wiodącymi reklamodawcami. Analiza pokazuje, że ceny tych zasobów wzrosły o 40% rok do roku, sygnalizując istotną zmianę w percepcji i wartościowaniu przestrzeni reklamowej typu 'cookieless’. Quantcast, jako globalny lider technologii adtech z programatycznym...

O co walczą polskie portale? Strony główne polskich portali tracą zasięgi, jednak rośnie czas spędzony na tych stronach. Jakie są z tego wnioski? Portale reklamowe stanowią ważny element polskiego ekosystemu reklamowego w mediach digital. Ich ważna rola wynika między innymi z faktu posiadania stałych użytkowników oraz dużej ambicji w zakresie jak najwyższej pozycji w poszerzaniu zasięgu, głównie odnoszonego do stron głównych. Z perspektywy agencyjnej samo konkurowanie o pojedyncze punkty...

Duże zmiany w krajobrazie marketingowym w 2024. Rok 2024 przynosi znaczące przemiany w krajobrazie marketingowym, charakteryzując się przyspieszeniem technologicznym, zmieniającymi się oczekiwaniami konsumentów oraz rosnącym naciskiem na zrównoważony rozwój i etykę. Poniższa analiza przedstawia kluczowe trendy, które kształtują nową erę w marketingu: 1. Zintegrowane wykorzystanie technologii AI, VR i AR w celu personalizacji doświadczeń klientów.  Stosowanie Sztucznej Inteligencji (AI),...