Author Archive

• 2025-07-27

W jaki sposób marki mogą irytować konsumentów?

Najnowsze badania Adobe rzucają światło na to, dlaczego konsumenci świadomie unikają zakupów niektórych marek.  Okazuje się, że pewne działania i zaniedbania ze strony firm skutecznie zrażają klientów, negatywnie wpływając na ...

• 2025-07-27

Rosnący rynek retail media w kontekście zaufania do retailerów

Retail media – czyli kanały reklamowe tworzone i zarządzane przez retailerów – szybko przekształcają się w trzeci filar rynku reklamy cyfrowej, obok Google i Meta. Reklamodawcy kierują tam coraz większe ...

• 2025-07-26

Nowy trend – presja na efektywność CMO

Wyzwania, przed którymi stoją CMO w 2025 to stałe budżety i rosnące oczekiwania. Budżety marketingowe w 2025 r. stanowią średnio zaledwie 7,7% przychodów firm – identyczny odsetek jak rok wcześniej. ...

• 2025-07-26

Priorytety strategiczne CMO na świecie

Opublikowany niedawno Globalny Raport Nielsen 2025 wskazuje trzy główne obszary koncentracji: adaptacja budżetów mediowych, równoważenie działań performance i brandingowych oraz ulepszanie pomiaru efektywności w zakresie marketingu. Poniżej analizujemy dwa główne ...

• 2025-05-05

„How Brands Grow?” – Biblia współczesnego marketingu i planowania mediów

Książka „How Brands Grow?” autorstwa Byrona Sharpa to już klasyk, ale przez to jest też fundamentalnym źródłem wiedzy dla każdego, kto profesjonalnie zajmuje się marketingiem i mediami. Opierając się na ...

• 2025-05-05

Strategiczne planowanie kanałów dotarcia kampanii digital

Na podstawie analizy projektów realizowanych wspólnie z klientami na bazie dostarczanych przez domy mediowe rozwiązań nasi konsultanci zauważyli, że istnieją kampanie planowane według utartych schematów, bez aktualizacji założeń wynikających z ...

• 2025-05-05

Czego najwięksi reklamodawcy obawiają się ze strony AI

Sztuczna inteligencja wdarła się do świata reklamy z siłą, której trudno było się spodziewać. Dla dyrektorów marketingu największych marek stała się zarówno źródłem ogromnych nadziei, jak i powodem do poważnych ...

• 2025-05-05

Najważniejsze wyzwania na starcie współpracy marketera z domem mediowym

Nawiązanie współpracy z domem mediowym jest dla marketera strategicznym krokiem, który może przynieść wymierne korzyści. Doświadczenie i siła zakupowa agencji mediowej potrafią znacznie zwiększyć zasięg i skuteczność kampanii reklamowych. Jednak ...

• 2025-02-20

Zasady strategicznego planowania masowych kampanii mediowych

Współczesne kampanie mediowe wymagają strategicznego podejścia, opartego na analizie danych, precyzyjnym targetowaniu oraz efektywnej alokacji budżetu. Masowe kampanie, obejmujące zarówno media tradycyjne, jak i cyfrowe, powinny być zaplanowane z najwyższą ...

• 2025-02-20

Kluczowe trendy reklamowe Digital w USA na 2025 rok

Na początku 2025 roku opublikowany został IAB Outlook Study 2025, kompleksowy raport dotyczący prognoz wydatków reklamowych, kluczowych wyzwań i strategii rozwoju rynku reklamy w USA. Analiza oparta jest na badaniu ...