Netflix, znany jako lider w technologii streamingowej, ogłosił podczas konferencji Upfront uruchomienie własnej platformy technologii reklamowej oraz nawiązanie licznych partnerstw w obszarze programatycznego zakupu mediów. Nowa strategia ma na celu wzmocnienie pozycji Netflixa jako istotnego gracza na rynku reklam Video online, rywalizując z takimi gigantami jak YouTube.

Netflix wprowadził platformę Magnite, dzięki której marki będą mogły kupować media Netflixa za pośrednictwem The Trade Desk oraz Google Display & Video 360. Dodatkowo, firma nawiązała współpracę z czołowymi firmami zajmującymi się pomiarami, takimi jak Nielsen, DoubleVerify i Kantar, aby zapewnić precyzyjne i wiarygodne dane dotyczące efektywności kampanii reklamowych.

Produkt „Basic with Ads” od Netflixa, mimo że jest stosunkowo nową ofertą, zyskał już 40 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. W krajach, w których dostępne są wszystkie plany Netflixa, aż 40% nowych subskrybentów wybiera opcję wspieraną reklamami. To pokazuje rosnącą popularność i akceptację tego modelu wśród użytkowników.

Amy Reinhard, Prezes ds. Reklamy w Netflixie, zaznaczyła, że przeniesienie technologii reklamowej do wewnątrz firmy pozwoli na zachowanie wysokiej jakości, która to uczyniła Netflix liderem w branży streamingowej. Ważnym jest fakt, że ponad 70% użytkowników wybierających plan wspierany reklamami ogląda więcej niż 10 godzin treści miesięcznie, co świadczy o wysokim poziomie zaangażowania tych widzów.

Chociaż Netflix wciąż znajduje się na wczesnym etapie rozwoju swojej oferty reklamowej, firma poczyniła znaczne postępy. Wzrost liczby użytkowników korzystających z planu wspieranego reklamami był kluczowym punktem prezentacji Netflixa. Serwis streamingowy nie tylko zwiększa dostępność swoich zasobów reklamowych, ale również dąży do zbudowania własnej technologii reklamowej, która ma być gotowa do końca 2025 roku.

Netflix, który pierwotnie współpracował z Microsoftem, który jak wiadomo jest dość daleko od rynku reklamowego, przy budowie swojej oferty reklamowej, teraz poszukuje nowej drogi i rozszerza swoją współpracę z innymi partnerami. Dzięki nowym partnerstwom i własnej technologii reklamowej, Netflix chce umożliwić reklamodawcom nowe sposoby zakupu reklam, dostarczać im bardziej zaawansowane analizy oraz oferować standardowe, ale i nowe metody pomiaru wpływu reklam.

Netflix podejmuje znaczące kroki w kierunku wzmocnienia swojej pozycji na rynku reklam Video online. Uruchomienie własnej platformy technologii reklamowej, nawiązanie partnerstw z wiodącymi firmami w branży oraz rosnąca popularność planu wspieranego reklamami wskazują, że Netflix staje się poważnym konkurentem dla obecnych gigantów rynku, takich jak YouTube.