Mediaocean, globalna platforma technologiczna oferująca zarządzanie kampaniami w różnych kanałach Digital, przeprowadziła w listopadzie 2024 roku ankietę za pośrednictwem TechValidate. Badanie oparto na danych od 688 respondentów reprezentujących różne podmioty związane z branżą marketingową.
Wśród uczestników znaleźli się przedstawiciele marek, agencji reklamowych, firm mediowych, podmiotów zajmujących się pomiarami efektywności, platform technologicznych oraz innych organizacji działających w sektorze marketingowym.
Analiza wyników pozwala zidentyfikować dominujące trendy w zakresie alokacji budżetów reklamowych na 2025 rok w poszczególnych branżach.
Handel detaliczny – 71% marek detalicznych będzie rozwijać reklamy display i video, aby skutecznie prezentować produkty oraz oferty specjalne. Personalizacja treści i dynamiczne reklamy dostosowane do preferencji klientów odegrają kluczową rolę.
Farmacja i zdrowie – 69% firm farmaceutycznych będzie intensyfikować obecność w mediach społecznościowych, aby promować zdrowy styl życia, edukować pacjentów i zwiększać świadomość dotyczącą innowacyjnych produktów.
Dobra szybkozbywalne (FMCG) – 74% marek z tego sektora postawi na reklamę display i video, aby jeszcze skuteczniej docierać do szerokiego grona konsumentów. Wizualne prezentacje produktów i storytelling będą kluczowe dla strategii marketingowych.
Usługi finansowe – 71% firm oferujących usługi finansowe będzie wykorzystywać media społecznościowe do edukowania klientów, zwiększania świadomości na temat produktów oraz budowania zaufania. Kampanie edukacyjne i treści związane z bezpieczeństwem finansowym staną się jeszcze bardziej popularne.
Telekomunikacja – 71% operatorów telekomunikacyjnych zwiększy inwestycje w media społecznościowe, aby promować nowe usługi, wspierać obsługę klienta i budować społeczność wokół swoich marek.
Motoryzacja – 74% firm motoryzacyjnych będzie intensyfikować działania w mediach społecznościowych, aby promować nowe modele, angażować klientów i budować lojalność. Kampanie oparte na dynamicznych treściach video oraz interaktywności przyciągną większą uwagę odbiorców.
Edukacja – 56% firm z sektora edukacji nadal będzie wykorzystywać media społecznościowe, wspierane przez display, do promocji kursów, rekrutacji i budowania społeczności wokół swoich marek. Treści edukacyjne i kampanie interaktywne przyciągną nowych uczniów i studentów.
Rozrywka – 73% firm z branży rozrywkowej skupi się na mediach społecznościowych, aby skutecznie promować filmy, muzykę i wydarzenia na żywo. Viralowe kampanie oraz interaktywne formaty zwiększą zaangażowanie odbiorców.
Restauracje szybkiej obsługi (QMS) – 53% sieci restauracyjnych postawi na reklamę w CTV (Connected TV), aby skutecznie docierać do odbiorców w ich domach i zachęcać do zamówień online. Kampanie wizualne oraz interaktywne formaty reklamowe zwiększą skuteczność działań marketingowych.
Technologia – 65% firm technologicznych skoncentruje się na reklamach display i video, aby promować innowacyjne rozwiązania i edukować klientów na temat nowych technologii. Kampanie produktowe i treści eksperckie przyciągną uwagę użytkowników.
Turystyka – 73% firm w branży turystycznej skupi się na reklamie w CTV, aby inspirować klientów do podróży i prezentować atrakcyjne oferty. Video promocyjne i kampanie emocjonalne odegrają kluczową rolę w strategiach marketingowych.
Analizując wyniki badania widać, że większość z branż ma silną preferencję w kierunku konkretnych, priorytetowych rozwiązań, i można wyciągnąć kilka kluczowych wniosków o strategicznym charakterze, które wskazują na głębsze zmiany w krajobrazie marketingu Digital na 2025 rok.
1. Dominuje strategiczna polaryzacja między mediami społecznościowymi a formatami Display/Video
Wyniki pokazują wyraźny podział między sektorami preferującymi media społecznościowe (np. farmacja, motoryzacja, telekomunikacja, usługi finansowe) a tymi, które inwestują głównie w reklamy display i video (np. handel detaliczny, FMCG, technologia). Oznacza to, że branże oparte na budowaniu zaangażowania i lojalności klientów (np. usługi finansowe, motoryzacja) kładą nacisk na interakcję i bezpośrednią komunikację, podczas gdy branże wymagające silnej prezentacji produktów (np. FMCG, technologia) koncentrują się na przekazie wizualnym.
2. Personalizacja i dynamiczne treści jako standard rynkowy
Personalizacja, która jeszcze kilka lat temu była przewagą konkurencyjną, staje się fundamentem strategii marketingowych. W szczególności branża handlu detalicznego i FMCG wskazują na rosnące znaczenie dynamicznych reklam dostosowanych do preferencji klientów. To sygnalizuje, że technologia AI oraz analiza danych klientów będą kluczowymi motorami skutecznych kampanii.
3. Media społecznościowe ewoluują w kierunku wsparcia edukacyjnego i budowania relacji
Sektory takie jak farmacja, usługi finansowe i edukacja wyraźnie akcentują wykorzystanie mediów społecznościowych do celów edukacyjnych i budowania zaufania. To oznacza zmianę w podejściu do marketingu – firmy nie tylko promują swoje usługi, ale także dostarczają wartościowe treści, które pomagają klientom podejmować lepsze decyzje. Strategiczne znaczenie zaufania i transparentnej komunikacji rośnie.
