Na początku 2025 roku opublikowany został IAB Outlook Study 2025, kompleksowy raport dotyczący prognoz wydatków reklamowych, kluczowych wyzwań i strategii rozwoju rynku reklamy w USA. Analiza oparta jest na badaniu przeprowadzonym wśród decydentów po stronie marek i agencji, przedstawiając zarówno szanse, jak i zagrożenia, które będą kształtować branżę w nadchodzących miesiącach.

 Rynek amerykański od lat kształtuje globalne trendy reklamowe – zmiany, które obserwujemy za oceanem, często z pewnym opóźnieniem docierają także do Europy, w tym do Polski. Warto więc przyjrzeć się najnowszym wnioskom, aby lepiej przygotować się na ewolucję rynku w naszym regionie. 

Najważniejsze trendy i zmiany w 2025 roku:

1. Dalszy wzrost wydatków reklamowych, ale w wolniejszym tempie.

W 2025 roku budżety reklamowe w USA wzrosną o 7,3% rok do roku, co oznacza spowolnienie względem 2024 roku (+11,8%), kiedy wydatki napędzały wydarzenia cykliczne, takie jak wybory prezydenckie i Igrzyska Olimpijskie.

2. Kanały cyfrowe na czele wzrostu 

Największy wzrost inwestycji odnotowują:

– CTV (connected TV): +16,3%

– Media społecznościowe: +13,1%

– Retail media (reklama na platformach e-commerce): +12,5%

3. Silny nacisk na performance marketing i pozyskiwanie klientów

Marki w USA stawiają na efektywność i szybki zwrot z inwestycji – aż 62% firm priorytetowo traktuje pozyskiwanie nowych klientów. To przełoży się na dalszy wzrost wydatków na reklamę efektywnościową (performance marketing) kosztem działań brandingowych.

4. Generatywna sztuczna inteligencja (Gen AI) na stałe w strategiach reklamowych

Aż 80% marketerów aktywnie wykorzystuje lub testuje narzędzia AI do planowania i optymalizacji kampanii. Sztuczna inteligencja staje się standardem, ale jej implementacja wymaga ostrożności – połowa firm wprowadziła mechanizmy kontroli jakości i nadzoru ludzkiego, aby ograniczyć ryzyko błędów i dezinformacji.

5. Pomiar skuteczności kampanii – największe wyzwanie branży

Reklamodawcy w USA zmagają się z problemami związanymi z mierzeniem efektywności cross-platformowej. 41% firm wskazuje na brak spójnych standardów pomiaru w różnych kanałach jako kluczowy problem, a szczególne wyzwania dotyczą sektora reklamy video.

Co to oznacza dla polskiego rynku reklamowego?

Z uwagi na to, że trendy reklamowe w USA często wyprzedzają europejskie rynki o kilka lat, można się spodziewać, że podobne zmiany stopniowo będą widoczne również w Polsce:

– Dalszy wzrost wydatków na reklamę digitalową, zwłaszcza CTV i retail media

– Większy nacisk na performance marketing i szybki zwrot z inwestycji

– Powszechne wykorzystanie AI do planowania i optymalizacji kampanii

– Rosnąca potrzeba lepszych narzędzi pomiaru cross-platformowego.

Dla polskich reklamodawców oznacza to konieczność przemyślanej alokacji budżetów oraz wdrażania zaawansowanych narzędzi analitycznych. Świat reklamy zmienia się dynamicznie – warto więc śledzić amerykański rynek i czerpać inspiracje do przyszłych działań.

Poniżej prezentujemy szczegóły dotyczące kluczowych trendów obserwowanych na rynku amerykańskim, a zaprezentowanych w raporcie.