Weryfikacja w Digitalu stała się kluczowym narzędziem zapewniającym, że reklamodawcy otrzymują to, za co płacą. Zmiany na rynku weryfikacji reklam, takie jak na przykład wycofanie się Oracle z rynku weryfikacji reklam z MOAT, podkreślają pilność zidentyfikowania najbardziej wiarygodnych narzędzi i metod weryfikacji inwestycji reklamowych. W obliczu ciągłych zmian praktyk weryfikacyjnych, zrozumienie tego, co marketerzy najbardziej cenią w tych usługach, jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Raport Mediaocean z drugiej połowy 2024 roku dostarcza kluczowych informacji na temat bieżących priorytetów marketerów w zakresie zdolności weryfikacyjnych. Raport, oparty na ankiecie przeprowadzonej wśród ponad 1200 profesjonalistów marketingowych za pośrednictwem TechValidate w lipcu 2024 roku, wskazuje najważniejsze aspekty, które marketerzy uwzględniają przy wyborze partnerów weryfikacyjnych i ocenie zwrotu z inwestycji (ROI). Wyniki te są szczególnie istotne, biorąc pod uwagę wzmożoną kontrolę nad stronami Made For Advertising (MFA) i sposobem alokacji budżetów reklamowych.

Priorytety marketerów w zakresie weryfikacji reklam

W ankiecie poproszono respondentów o uszeregowanie, które aspekty weryfikacji reklam są najważniejsze przy wyborze partnerów i mierzeniu ROI. Najważniejszym wynikiem był wyraźnie pomiar z akredytacją Media Rating Council (MRC) oraz solidne raportowanie, które zostało wybrane przez 33% marketerów. Marketerzy chcą mieć pewność, że korzystają z zaufanych standardów, polegając na akredytacji MRC oraz rozwiązaniach obejmujących różne typy reklam, od impresji CTV po widoczność na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.

Drugim najważniejszym aspektem weryfikacji reklam, według 23% respondentów, była możliwość działania czyli zdolność do wykorzystania danych do podejmowania decyzji w czasie rzeczywistym. Marketerzy są coraz bardziej świadomi, że weryfikacja nie polega tylko na sprawdzaniu jakości odsłon, ale także na wykorzystaniu tych informacji do efektywnej optymalizacji kampanii. Posiadanie możliwości działania w czasie rzeczywistym może przyczynić się do poprawy wyników, co sprawia, że weryfikacja jest czymś więcej niż tylko mechanizmem kontroli jakości.

Kompleksowe pokrycie kanałów, w tym walled gardens, „otwartego” Internetu i CTV, zajęło trzecie miejsce z 16%. Pokazuje to, że marketerzy chcą mieć wszechstronną weryfikację na różnych platformach, aby zapewnić spójność wyników reklamowych. Możliwości integracji, zwłaszcza możliwość połączenia z aplikacjami do zakupu mediów, zostały wymienione przez 15% marketerów. Platformy te pomagają zapewnić płynny przepływ pracy oraz efektywne wykorzystanie wyników weryfikacji.

Na końcu znalazły się koszty, a konkretnie niskie opłaty dodatkowe, które były najrzadziej wskazywanym czynnikiem, z wynikiem 13%. Sugeruje to, że choć koszty są istotne, marketerzy większy nacisk kładą na zdolność narzędzi weryfikacyjnych do dostarczania wartościowych informacji i funkcjonalności, a nie skupianiu się wyłącznie na przystępności cenowej.

Solidne raportowanie kluczem do ROI

Wyniki ankiety podkreślają rosnące oczekiwanie, że weryfikacja reklam musi wykraczać poza prostą walidację impresji i obejmować możliwości działania. Akredytowane przez MRC metryki oraz szczegółowe raportowanie zapewniają marketerom wieloaspektowy wgląd w ich inwestycje, obejmujący środowiska mobilne, stacjonarne i CTV. Te solidne zdolności raportowania stają się coraz bardziej kluczowe, aby dostarczać znaczące informacje zwrotne na temat wyników kampanii.

Możliwość działania i integracje są koniecznością

Skupienie się marketerów na możliwości działania podkreśla przejście od reaktywnego do proaktywnego zarządzania reklamami. Zdolność do analizy danych weryfikacyjnych i odpowiedniego dostosowywania kampanii pozwala marketerom zachować elastyczność i maksymalizować zwroty w czasie rzeczywistym. Integracje z platformami zakupu mediów dodatkowo zwiększają skuteczność narzędzi weryfikacyjnych, usprawniając proces podejmowania decyzji.

Chociaż koszt zawsze jest czynnikiem branym pod uwagę przy zakupie mediów, wyniki ankiety sugerują, że marketerzy są gotowi inwestować w zdolności, które zapewniają jakość mediów i odpowiedzialność. Weryfikacja wbudowana w proces zakupu, wraz z możliwością pracy bez zakłóceń na różnych kanałach, może stanowić różnicę między udaną a suboptymalną kampanią.

Przyszłość weryfikacji reklam

Wnioski z badania Mediaocean wskazują, że marketerzy przy ocenie rozwiązań weryfikacyjnych kładą nacisk na niezawodność, możliwość działania i kompleksowe pokrycie. Popyt na metryki akredytowane przez MRC oraz kompleksowe, w czasie rzeczywistym informacje zwrotne będzie tylko rosnąć wraz ze wzrostem złożoności mediów cyfrowych. W miarę jak branża będzie się rozwijać, partnerzy, którzy będą w stanie zapewnić zarówno zaufane standardy, jak i możliwe do podjęcia działania dane, wyróżnią się, zapewniając swoim klientom maksymalne wykorzystanie ich inwestycji w reklamy.

Weryfikacja to nie tylko formalność – to potężny mechanizm, który pozwala reklamodawcom przejąć kontrolę nad wydatkami mediowymi, udowadniając ich skuteczność w zwiększaniu ROI. Marketerzy są zachęcani do skupienia się na rozwiązaniach weryfikacyjnych, które odpowiadają tym priorytetom, dzięki czemu ich inwestycje mediowe będą zarówno zabezpieczone, jak i optymalizowane z myślą o sukcesie.