Influenserzy odgrywają coraz większą rolę jako źródło informacji dla szerokiej grupy odbiorców. Badania przeprowadzone przez YouGov, zrealizowane na 17 różnych rynkach, w tym w Polsce, pokazują, że opinie influencerów są postrzegane jako bardziej lub mniej przydatne w zależności od zagadnienia, który poruszają. Wyniki te świadczą o znaczeniu odpowiedniego dopasowania przekazu do zainteresowań odbiorców.

Największą wartość jako źródło informacji influencerzy oferują w obszarze podróży (60%), fitnessu i ćwiczeń (59%) a także technologii (58%). Są to dziedziny, w których influencerzy mogą dzielić się swoim doświadczeniem, rekomendacjami oraz inspiracjami, co pomaga odbiorcom w planowaniu ich własnych aktywności i wyborów. Moda, naprawy domowe, media oraz jedzenie również cieszą się wysokim zaufaniem, co potwierdza ich przydatność w życiu codziennym.

Co ciekawe, w kwestiach związanych z polityką, religią, czy finansami, wpływ influencerów nie jest tak silny. Tylko 31% badanych uważa influencerów za przydatne źródło informacji na temat polityki oraz religii i duchowości, co wskazuje na to, że odbiorcy bardziej ufają innym źródłom wiedzy w tych dziedzinach. Może to wynikać z faktu, że tematy te są bardziej skomplikowane, wymagają rzetelnej analizy i głębokiej wiedzy eksperckiej, co często przekracza zakres kompetencji influencerów.

Badanie YouGov pokazuje to, jak ważne jest dopasowanie przekazu do specyfiki tematu oraz potrzeb odbiorców, aby zbudować wiarygodność i zaangażowanie, jednak nawet zagadnienia, na które najmniej wpływają osoby publiczne, stanowią obiektywnie bardzo duży odsetek.

Podsumowując, rola influencerów jako źródła informacji jest złożona i zależna od konkretnej tematyki. W obszarach takich jak podróże, moda, czy zdrowie, ich wpływ jest widoczny i ceniony, natomiast w kwestiach bardziej złożonych, takich jak polityka czy finanse, odbiorcy wybierają inne źródła informacji.