Skuteczność reklamy jest kluczowa dla osiągnięcia zysków i wzrostu. Firmy inwestują ogromne środki w różne formy reklamy, aby maksymalizować zwroty z inwestycji (ROI). Najnowsze badanie “Profit Ability 2” przeprowadzone przez Ebiquity, we współpracy z kluczowymi domami mediowymi z Wielkiej Brytanii dostarcza cennych informacji na temat efektywności reklamowej w świecie aktualnie wykorzystywanych mediów, gdzie podstawą są bardzo aktualne dane, dotyczące również bieżącego roku. Badanie obrazuje jak różne media wpływają na zwrot z inwestycji w media. 

Marketerzy stoją przed wyzwaniem wyboru najbardziej efektywnych kanałów reklamowych, które przyniosą maksymalny zwrot z inwestycji. Różnorodność dostępnych mediów oraz zmieniające się preferencje konsumentów sprawiają, że planowanie kampanii reklamowych staje się coraz bardziej skomplikowane. Kluczowym elementem sukcesu jest zrozumienie, które formy reklamy działają najlepiej w różnych kontekstach i jakie przynoszą zwroty w krótkim oraz długim okresie.

Badanie “Profit Ability 2” jest aktualizacją przełomowego sprzed kilku lat i zostało zrealizowane na podstawie danych wynikających z realizacji 1,8 miliarda funtów inwestycji reklamowych w Wielkiej Brytanii, w różnych mediach dla 141 marek z 14 kategorii. Celem badania było zrozumienie, jak różne formy reklamy przyczyniają się aktualnie do wzrostu zysków firm.

Wnioski jakie wynikają z badania

• – Telewizja odpowiada za 54,7% całkowitego zwrotu z inwestycji reklamowej, co potwierdza jej wiodącą rolę jako medium reklamowego.
• – Mimo dominacji telewizji, inne media, takie jak Online Video i Paid Social, również przyczyniają się znacząco do zwrotu z inwestycji, szczególnie w krótkim okresie.
• – Reklamy telewizyjne i BVOD (Broadcast Video on Demand) generują znaczące zwroty nawet po pierwszym tygodniu, co świadczy o ich trwałym wpływie na konsumentów.
• – Różne media generują różne poziomy zwrotów z inwestycji. Telewizja ma najwyższy średni pełny zwrot z inwestycji (£5.6 za każdy wydany funt), co wskazuje na jej efektywność w długim okresie.
• – PPC (niebrandowane wyszukiwanie online) przynosi najwyższy natychmiastowy zwrot, ale jego długoterminowe efekty są słabsze w porównaniu do telewizji i innych mediów.
• – 58% całkowitego zysku z reklamy jest generowane po pierwszych 13 tygodniach, co wskazuje na konieczność długoterminowego planowania kampanii reklamowych.
• – Różne sektory osiągają różne poziomy zwrotów z inwestycji reklamowych, co jest kluczowe dla planowania strategii marketingowych dostosowanych do specyficznych potrzeb branż.

Jakkolwiek badanie zostało zrealizowane na rynku brytyjskim i jego wyniki nie mogą się przekładać wprost na rynek polski to kierunkowo widać jakie media są bardziej, a jakie mniej skuteczne. Badanie “Profit Ability 2” potwierdza, że reklama pozostaje skutecznym narzędziem do zwiększania zysków firm, niezależnie od zmieniających się warunków rynkowych, a telewizja, pomimo pojawienia się nowych mediów, nadal odgrywa kluczową rolę w generowaniu długoterminowych zysków. Firmy powinny zatem rozważać zrównoważone podejście do planowania mediów, inwestując w różne kanały, aby maksymalizować zwroty z inwestycji i wspierać trwały wzrost biznesu. Wyniki badania mogą służyć jako cenny przewodnik dla reklamodawców w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji dotyczących strategii reklamowych.

Więcej podobnych insight’ów na Double Check News!